一場讓全民不得不“被動宅家”的疫情背后，是不斷被抑制的購物需求，不少人認為，在疫情過后，可能會迎來消費者們“報復(fù)性消費”。針對于此，各地政府以及蘇寧、京東、大中電器等購物平臺發(fā)放大量的消費券來刺激消費，為提振家電行業(yè)信心帶來不少利好信息。

各地發(fā)放消費券提振消費信心

這兩個月來，很多人都有種“有錢沒地兒花”的感覺，想買個空調(diào)，可是安裝工人無法上門，想買個洗衣機，可是快遞無法進小區(qū)，把東西從小區(qū)門口搬到家里這幾百米實在是個難題。

此次疫情確實重創(chuàng)了我國的消費需求，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2月份我國服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)為30.1%，比1月份回落了23.0個百分點。交通運輸、住宿餐飲、旅游、居民服務(wù)等人員聚集性較強的消費行業(yè)商務(wù)活動指數(shù)均回落至20.0%以下。

為了提振消費信心，刺激經(jīng)濟回暖，近日，國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì) 加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，從市場供給、消費升級、消費網(wǎng)絡(luò)、消費生態(tài)、消費能力、消費環(huán)境等6個方面提出了19項政策舉措，為今后一段時期促進消費擴容提質(zhì)制定了明確的路線圖。

各地政府也紛紛發(fā)放消費券為消費“添鉆加瓦”，江蘇南京、山東濟南、浙江寧波等地宣布向市民發(fā)放消費券，河北、遼寧等地政府專門發(fā)文鼓勵發(fā)放消費補貼，截止目前，已經(jīng)有10余省市宣布通過發(fā)放消費券幫市場走出低迷，涵蓋的消費行業(yè)就涉及到家電產(chǎn)品。

一些專門的家電購物平臺紛紛響應(yīng)號召，發(fā)放消費券，助力消費。

數(shù)據(jù)顯示3月份居民消費也正在逐漸回歸正軌，商務(wù)部重點監(jiān)測的1000家零售企業(yè)，日均銷售額比2月中旬增長5.6%，其中，家電、手機環(huán)比分別增長11.1%和11.7%。

家電業(yè)借力增長

關(guān)于疫情過后家電行業(yè)的走勢，業(yè)內(nèi)人士紛紛持積極態(tài)度。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示，“疫情期間，消費者的需求并沒有減少，只是節(jié)奏后置，隨著五一、618等大促，消費者之前累積的需求會釋放?！?/p>

疫情期間，因為一些家電的重安裝屬性人們不得不將需求后延，疫情過后勢必會得到快速釋放，同時，隨著房地產(chǎn)市場的復(fù)蘇、各個節(jié)點大促到來，對于接下來家電行業(yè)的恢復(fù)帶來了很多積極的信號。在此節(jié)點上各地推出的“消費券”政策無疑為市場注入了更多信心。正如海爾相關(guān)負責(zé)人在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時表示“政府出臺的政策實現(xiàn)消費回補，刺激了潛在消費?！?/p>

商務(wù)部消費司促進司負責(zé)人王斌公開場合表示，鼓勵具備條件的地區(qū)和企業(yè)在公正公開的前提下，面向特定的群體、特定的商品、特定的領(lǐng)域推出各類消費券、購物券，促進消費回流和人氣回升。隨著疫情的逐漸控制，消費券這一形式可能會在全國推廣開來，家電可能會借著這一波消費熱潮迎來行業(yè)的大幅增長。

疫情只是家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化時期一個短暫的插曲，雖然會迎來短暫的下跌，但是長期來看家電業(yè)仍然是穩(wěn)定增長態(tài)勢。相反疫情對于消費者的消費習(xí)慣的改變以及消費觀念的重塑可能會給家電業(yè)帶來新一輪的增長機會，各個廠商應(yīng)該抓住這次機會抓緊變革轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)彎道超車。