產(chǎn)品創(chuàng)新碩果累累

這5年，中國(guó)家電業(yè)持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面下苦功，創(chuàng)新能力顯著提高，創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮。

家電產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者日常使用需求的基礎(chǔ)上，智能化、時(shí)尚化、健康化特征凸顯。搭載WiFi功能的智能家電比例提升明顯，各大家電企業(yè)還開發(fā)出擁有人機(jī)交互、機(jī)器互聯(lián)以及自學(xué)模式等更多智能化功能的產(chǎn)品。隨著技術(shù)水平、創(chuàng)新能力的提升，企業(yè)不斷推出能更好的滿足消費(fèi)者健康需求的家電產(chǎn)品，例如具有分區(qū)洗滌、實(shí)現(xiàn)內(nèi)筒自清潔的洗衣機(jī)，具有更強(qiáng)保鮮功能的冰箱，能更好保持食品營(yíng)養(yǎng)的料理機(jī)等，而蒸臉器、帶負(fù)離子功能的吹風(fēng)機(jī)等健康美容類的產(chǎn)品越來越受到年輕消費(fèi)者的關(guān)注。除此之外，隨著80后、90后消費(fèi)能力的提升，外觀時(shí)尚、富有設(shè)計(jì)感的家電產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者青睞，家電產(chǎn)品成為年輕人彰顯個(gè)性和品位的一個(gè)平臺(tái)。

良性健康的創(chuàng)新氛圍也正在形成。在重點(diǎn)企業(yè)帶動(dòng)下，家電工業(yè)的科技研發(fā)體系建設(shè)與人才隊(duì)伍建設(shè)基本完成。重點(diǎn)企業(yè)開始構(gòu)建全球研發(fā)體系，在海外設(shè)立研發(fā)中心，并采用開放式創(chuàng)新方式，聚集全球優(yōu)秀人才。研發(fā)投入的增長(zhǎng)使家電企業(yè)科技創(chuàng)新能力大幅度提高，科技成果大量涌現(xiàn)，自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)入快速上升期。隨著制冷壓縮機(jī)、電機(jī)、磁控管、熱交換器、保護(hù)器等多個(gè)領(lǐng)域的攻關(guān)項(xiàng)目完成，家電核心技術(shù)取得全方位突破，進(jìn)一步鞏固了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

渠道迎來“新零售”時(shí)代

這5年，渠道通過不端的探索和創(chuàng)新，全面迎來了“新零售”的時(shí)代。

家電渠道不再是單一的線上或者線下。從電商一路高歌猛進(jìn)，到線上線下協(xié)同發(fā)展，渠道創(chuàng)新走出了過去狹隘的理念。家電生產(chǎn)企業(yè)和電商意識(shí)到線下的重要性，開始到線下布局開店。高端家電的增長(zhǎng)、智能家電的興起、成套解決方案的推出，帶動(dòng)體驗(yàn)式營(yíng)銷、場(chǎng)景式營(yíng)銷出現(xiàn)，更多實(shí)體門店圍繞體驗(yàn)式服務(wù)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，社區(qū)店、店中店、智慧體驗(yàn)店、甚至無人店的出現(xiàn)，讓渠道和用戶之間的關(guān)系變得更緊密。

電商和傳統(tǒng)渠道在移動(dòng)端的布局形式更為多樣豐富。一個(gè)APP就能實(shí)現(xiàn)購物、咨詢、內(nèi)容、直播、社交等多維功能。而APP作為主要流量入口，也為用戶提供了更加優(yōu)質(zhì)便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

新營(yíng)銷念的都是“新經(jīng)”

這5年，家電營(yíng)銷已經(jīng)不是店中候客、坐等賓來。在新的商業(yè)環(huán)境下，家電營(yíng)銷念的都是套路深深的“新經(jīng)”。

各大家電品牌開始玩起“品牌日”活動(dòng)，關(guān)注度與銷量上皆斬獲頗豐。廠家與電商平臺(tái)頻頻聯(lián)合新品首發(fā)、眾籌等模式，讓傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)賦能下探索出行之有效的新玩法。

天貓將“雙十一”打造成一年一度的購物狂歡節(jié)，并聯(lián)合電視臺(tái)搞“雙十一”直播晚會(huì)，各路明星助陣讓“雙十一”營(yíng)銷更為轟烈。

國(guó)際化之路開啟“中國(guó)自信”

這5年，中國(guó)家電企業(yè)正在向新型國(guó)際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)新的局面。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，中國(guó)正在成為世界家電強(qiáng)國(guó)，國(guó)際化是我國(guó)家電行業(yè)的必由之路，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)家電強(qiáng)國(guó)的重要內(nèi)容。未來的5年，家電企業(yè)須要繼續(xù)堅(jiān)持轉(zhuǎn)型升級(jí)、堅(jiān)持質(zhì)量為先、堅(jiān)持自主創(chuàng)新，在國(guó)際市場(chǎng)走創(chuàng)新發(fā)展之路，持續(xù)提升中國(guó)家電的國(guó)際影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，合力促進(jìn)中國(guó)家電實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。

文章來源：中國(guó)家電網(wǎng)