破壁料理機(jī)取代榨汁機(jī)，掃地機(jī)器人成為居家標(biāo)配，人機(jī)交互的電燈、電視已不算新鮮，大到十字對(duì)開門冰箱、小到化妝品冰箱，購(gòu)物網(wǎng)站置頂?shù)摹颁N量王”多為國(guó)產(chǎn)品牌……即使不看具體數(shù)據(jù)，我們也能感知到，家電消費(fèi)品質(zhì)化、智能化、國(guó)產(chǎn)化等趨勢(shì)明顯。

今年以來(lái)，受經(jīng)濟(jì)下行、原材料價(jià)格大幅度上漲等因素影響，前三季度國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)下行壓力加大。中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第三季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未見好轉(zhuǎn)，銷售額同比下降4.2%。低迷的市場(chǎng)迫使不少家電企業(yè)抓住“618”、“雙11”乃至即將到來(lái)的“雙12”等節(jié)點(diǎn)，以降價(jià)銷售的辦法加緊去庫(kù)存。

盡管低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成為不少企業(yè)的選擇，但從今年各個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)看，新的家電消費(fèi)趨勢(shì)也正在形成。光大證券發(fā)布的報(bào)告顯示，在剛剛過去的“雙11”中，家電“巨無(wú)霸”和“小而美”企業(yè)把握消費(fèi)者需求變化，各盡所能。采訪中，多家電商也表示，隨著低線市場(chǎng)消費(fèi)潛力釋能，品質(zhì)消費(fèi)需求暴增，帶動(dòng)家電消費(fèi)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化態(tài)勢(shì)，折射出當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌勁與潛力。

“小鎮(zhèn)青年”青睞“新潮”家電

用“自動(dòng)投喂機(jī)”解放“鏟屎官”們的雙手，用“喵喵機(jī)”打印“錯(cuò)題集”……今年“雙11”，不僅是“冰洗電”們紛紛拿出飽含“黑科技”的新一代產(chǎn)品，一批新品類產(chǎn)品同樣撐起了家電銷售的熱潮。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，蘇寧壁掛爐明裝采暖設(shè)備、高效能空調(diào)、洗烘一體機(jī)、70英寸及以上大屏幕電視這類高單價(jià)產(chǎn)品再次呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，部分訂單同比增長(zhǎng)更是高達(dá)763%。“這種銷售高峰源于需求總體提升?！碧K寧零售技術(shù)研究院院長(zhǎng)王俊杰說。

今年1到9月，蘇寧零售云中高端產(chǎn)品銷售平均增幅高達(dá)256%，其中如激光電視、多開門冰箱、破壁料理機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品基本保持3倍以上增速;掃地機(jī)器人和智能音箱等產(chǎn)品，同比增幅超過5倍以上，增幅遠(yuǎn)高于同類低端產(chǎn)品增幅。值得一提的是，這些“新潮”家電的新增需求，不少來(lái)自此前有些被“忽視”的三四線城市。

同樣的情況也出現(xiàn)在其他平臺(tái)。今年“雙11”，京東新增用戶中超七成來(lái)自三四線及以下城市。來(lái)自淘寶聚劃算的數(shù)據(jù)顯示，包括美菱、容聲、海爾等家電爆款產(chǎn)品中，60%的訂單來(lái)自下層市場(chǎng)，“小鎮(zhèn)青年們”更是買走了超過一半的iPhone11手機(jī)。

王俊杰表示，隨著80后、90后“小鎮(zhèn)青年”群體的崛起，他們外出務(wù)工或通過互聯(lián)網(wǎng)所了解的信息越來(lái)越全面、前沿，對(duì)于品質(zhì)消費(fèi)的需求明顯上漲，智能、健康成為低線市場(chǎng)家電消費(fèi)的新標(biāo)簽。

優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)捧紅“國(guó)潮”家電

令人關(guān)注的是，今年“雙11”電商與廠家的直接合作正在成為普遍趨勢(shì)。如京東啟動(dòng)的“國(guó)貨當(dāng)潮”計(jì)劃，拼多多推出的“新品牌計(jì)劃”都是通過與廠家合作催生一批反向定制產(chǎn)品。

單身經(jīng)濟(jì)帶火“萌潮”家電

少女感十足的美容儀，造型“萌萌噠”的藍(lán)牙音箱……近年來(lái)，最受商家關(guān)注的年輕消費(fèi)群體變得越來(lái)越愿意為高顏值、有創(chuàng)意的小家電買單。

家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，中國(guó)龐大的年輕租房群體和漸火的單身經(jīng)濟(jì)共同構(gòu)成了“萌”家電旺盛的消費(fèi)需求?！半S著中國(guó)家電消費(fèi)群體越來(lái)越年輕化，時(shí)尚、便攜、智能化、個(gè)人使用的小家電產(chǎn)品更符合租房青年提升生活品質(zhì)的需要?！?/p>

尤其是在當(dāng)下“視頻帶貨”新模式助力下，外形圓潤(rùn)可愛、顏色搭配多樣、體積小巧可愛的“萌”家電更是賺足消費(fèi)者眼球。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，SKG頸椎按摩器在15分鐘內(nèi)賣了1萬(wàn)臺(tái);首次參加天貓“雙11”的智能機(jī)器人品牌阿爾法蛋，9分鐘成交破百萬(wàn);三明治早餐機(jī)品牌濤聲只用1分鐘就超過去年全天成交額。

“小家電產(chǎn)品具備更新?lián)Q代周期短、無(wú)安裝屬性、地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度弱、單價(jià)相對(duì)低等特點(diǎn)?！毙熘僬f，隨著人們生活水平的提高及產(chǎn)品品類的豐富，小家電行業(yè)規(guī)模有望持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)阿里發(fā)布的《家電行業(yè)消費(fèi)洞察及營(yíng)銷啟示》顯示，過去幾年中，一人份的酸奶機(jī)和高顏值的金屬邊框平板電視訂單量年均增幅分別為646%%和453%。

　“經(jīng)過近幾十年的快速發(fā)展，我國(guó)已擁有最齊全的中端制造產(chǎn)業(yè)集群，成長(zhǎng)為全球最大的家電存量市場(chǎng)?！蓖蹩〗苷f，當(dāng)前正處在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展期，消費(fèi)需求隨著人們生活水平的改善提升而出現(xiàn)了更多的細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)催生了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化。而更多細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)，必將進(jìn)一步促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展。