隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，電腦和智能手機(jī)等終端硬件吸引了大部分的用戶時(shí)間，這使得傳統(tǒng)的電視機(jī)一度成為家中擺設(shè)。

但是近些年，有越來(lái)越多的人開始重回客廳，在電視上花費(fèi)更多時(shí)間。而之所以出現(xiàn)從“小屏”轉(zhuǎn)向“大屏”的變化，與OTT行業(yè)的快速發(fā)展不無(wú)關(guān)系。與此同時(shí)，規(guī)?？捎^的“客廳經(jīng)濟(jì)”也應(yīng)運(yùn)而生。

在王志國(guó)看來(lái)，OTT行業(yè)的發(fā)展存在幾個(gè)關(guān)鍵性的窗口期，其中最重要的是2013年?！爱?dāng)時(shí)整個(gè)OTT行業(yè)開始得到大家的關(guān)注，并且都認(rèn)為這個(gè)行業(yè)有發(fā)展前景?！?/p>

那時(shí)正值互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)口期，“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念蔓延到各行各業(yè)，電視行業(yè)也不例外。面對(duì)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的挑戰(zhàn)，接入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、打造更互聯(lián)網(wǎng)化的電視系統(tǒng)，成為幾乎所有傳統(tǒng)電視廠商的發(fā)展策略。

通過(guò)SDK的方式，可以把不同來(lái)源的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容打散排列，然后基于電視用戶的標(biāo)簽再向他們進(jìn)行內(nèi)容推薦。而APK的方式，用戶要先選擇APP，如果這個(gè)APP沒有想要的內(nèi)容，還要再去想內(nèi)容可能在哪個(gè)APP上有。。

王志國(guó)認(rèn)為，通過(guò)對(duì)內(nèi)容的把控，可以讓電視品牌在面對(duì)內(nèi)容方時(shí)具備更多的話語(yǔ)權(quán)。不僅如此，這也將為后面用戶付費(fèi)、打通會(huì)員等工作奠定基礎(chǔ)。

王志國(guó)表示，“電視系統(tǒng)沒有門檻，硬件銷售才是門檻。如果沒有硬件銷售能力，也就沒有系統(tǒng)擴(kuò)展的能力。”實(shí)際上，這也是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足OTT行業(yè)無(wú)疾而終的根本原因。

其中，酷開系統(tǒng)累計(jì)激活數(shù)量達(dá)3100萬(wàn)，市場(chǎng)份額為18.4%;海信互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)激活數(shù)量達(dá)3078萬(wàn)，市場(chǎng)份額為18.3%;雷鳥電視的累計(jì)激活量達(dá)2354萬(wàn)，市場(chǎng)份額為14%。

低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)或扼殺行業(yè)

現(xiàn)階段，OTT行業(yè)的主要營(yíng)收方式還是來(lái)自廣告。一位家電行業(yè)的分析師表示，隨著大屏互聯(lián)、互通、互動(dòng)能力的提升，OTT大屏不僅能夠覆蓋大批互聯(lián)網(wǎng)行為活躍的年輕人群，還能夠吸收互聯(lián)網(wǎng)行為不活躍的傳統(tǒng)電視觀眾，客廳注意力經(jīng)濟(jì)的價(jià)值越來(lái)越大。

王志國(guó)告訴記者，看OTT行業(yè)的發(fā)展，不能忽視它未來(lái)規(guī)?；哪芰??！凹偃缈衢_網(wǎng)絡(luò)手上有1億的電視終端，那它將是一個(gè)非常具有價(jià)值的OTT平臺(tái)?！?/p>

不僅如此，智能電視用戶對(duì)于房產(chǎn)和轎車的消費(fèi)實(shí)力和潛在需求都顯著高于傳統(tǒng)電視;對(duì)于休閑娛樂、護(hù)膚化妝、奢侈品信息更關(guān)注、更敏感。

OTT行業(yè)正進(jìn)入發(fā)展黃金期，這一點(diǎn)毋庸置疑。但在王志國(guó)看來(lái)，整個(gè)行業(yè)現(xiàn)階段仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)是電視市場(chǎng)下滑，且低端產(chǎn)品充斥整個(gè)市場(chǎng)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

在王志國(guó)看來(lái)，電商下沉是把電商的價(jià)格帶到了線下，從而沖擊了整個(gè)線下的網(wǎng)絡(luò)和體系，而消費(fèi)升級(jí)在這種模式下不可能建立起來(lái)。

“從去年到今年，整個(gè)彩電市場(chǎng)的市場(chǎng)均價(jià)下降了500-600元，若這樣持續(xù)下降下去，未來(lái)整個(gè)市場(chǎng)將全是代工廠的市場(chǎng)。大家不用創(chuàng)新，也沒必要養(yǎng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，就是一塊屏加上一塊主板能用就行。那時(shí)這個(gè)市場(chǎng)真的會(huì)被逐步淘汰掉。”

此前，業(yè)內(nèi)有很多分析專家也在呼吁，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓整個(gè)行業(yè)陷入惡性循環(huán)。但是情況并沒有發(fā)生太多轉(zhuǎn)變。

文章來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)