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2020年，全球經(jīng)濟(jì)在疫情之下遭遇重創(chuàng)，中國(guó)家用空調(diào)出口也受到不小的沖擊。受全球疫情和2018年底出口前移的影響，2020冷年中國(guó)家用空調(diào)出口僅實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，從規(guī)模來看，已連續(xù)4年超過5000萬臺(tái)。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，區(qū)域進(jìn)一步分化
分月度來看，今年二季度之后增勢(shì)良好，遠(yuǎn)超企業(yè)預(yù)期，最終，2020年1~7月累計(jì)出口量同比增長(zhǎng)2.9%，為整個(gè)冷年保持增長(zhǎng)做出了重要貢獻(xiàn)，但同期銷售額同比下降2.8%。
2020全冷年也是如此，出口額的表現(xiàn)要遜于出口量，產(chǎn)品單價(jià)下降比較嚴(yán)重。據(jù)企業(yè)反饋，2020冷年全年都處于訂單競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀態(tài)，主要原因是國(guó)外品牌在本地的生產(chǎn)增加，或者部分國(guó)家進(jìn)口關(guān)稅調(diào)高，進(jìn)一步壓低了行業(yè)均價(jià)。
2020冷年中國(guó)家用空調(diào)出口到全球各洲別的情況也在進(jìn)一步分化，除北美洲和非洲外，其他洲都有不同程度的增加。其中，對(duì)亞洲累計(jì)出口量同比增長(zhǎng)8%，全球占比增至46.1%，規(guī)模穩(wěn)居第一，對(duì)大洋洲、拉丁美洲、歐洲的增長(zhǎng)都超過了10%。
亞洲：是中國(guó)出口的最主要市場(chǎng)，但由于亞洲是此次新冠疫情最初爆發(fā)的地區(qū)，且遇到東亞各種節(jié)日聚集，整個(gè)上半年銷量受到限制。企業(yè)方面從4月份開始加緊訂單完成，盡量將訂單拉回，最終在整個(gè)行業(yè)出口沒有明顯增長(zhǎng)的情況下，亞洲總體表現(xiàn)較為理想，依舊占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
歐洲：2020上半年歐洲市場(chǎng)小型家用分體空調(diào)系統(tǒng)的增幅比較明顯，但是由于疫情影響安裝受到限制，所以增長(zhǎng)沒有2019年底預(yù)測(cè)的理想。不過，2019年全歐洲普遍溫度上升較晚，較往年推后了近一個(gè)月，因此進(jìn)入2020冷年，歐洲正值高溫天氣，極大刺激了空調(diào)銷售，出貨因此前移，全冷年累計(jì)同比上漲15%。
拉丁美洲：拉丁美洲國(guó)家眾多，巴西的大火給環(huán)境和經(jīng)濟(jì)都帶來了不小的影響，加之疫情爆發(fā)，這個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)明顯放緩;墨西哥和阿根廷空調(diào)市場(chǎng)也均出現(xiàn)了小幅下降。但是就全冷年來看，拉美地區(qū)2019年三四季度發(fā)展不錯(cuò)，即便在冷年后半段有所下滑，但是仍實(shí)現(xiàn)了近15%的增長(zhǎng)。
大洋洲：大洋洲市場(chǎng)2020冷年表現(xiàn)出乎預(yù)料，澳大利亞是大洋洲的最大出口國(guó)，燃燒了數(shù)月的大火給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來了不小的損失，所以會(huì)直接導(dǎo)致大洋洲的出口下滑，但卻出現(xiàn)了接近15%的增長(zhǎng)。這主要是由于新西蘭的移民增加推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐目照{(diào)需求，而大洋洲整體基數(shù)低，所以直接拉動(dòng)了整體增長(zhǎng)。
北美洲：2020冷年對(duì)北美出口下降了27%，貿(mào)易摩擦和疫情影響是導(dǎo)致大幅下降的主要因素。受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，2019冷年同期曾因?yàn)閾尦隹谠斐沙隹诹棵驮觯纻湄洷容^充足，需求下降。而今年疊加疫情等影響，直接導(dǎo)致中國(guó)出口北美洲的家用空調(diào)同比下降幅度超歷史同期，單品價(jià)格也出現(xiàn)下降。
非洲：2019上半年中國(guó)家用空調(diào)出口非洲同比增長(zhǎng)超過10%。而2020上半年，非洲疫情不斷，部分國(guó)家匯率降低，代理商普遍要求企業(yè)降低采購價(jià)格，加之出口非洲運(yùn)力不足，最終導(dǎo)致非洲2020冷年同比出現(xiàn)小幅下降。
不確定風(fēng)險(xiǎn)因素增加，企業(yè)加緊備戰(zhàn)
隨著國(guó)內(nèi)疫情穩(wěn)定，空調(diào)出口回暖跡象明顯，各企業(yè)開始加緊生產(chǎn)，出口穩(wěn)步增長(zhǎng)。不過隨著后期出口市場(chǎng)將轉(zhuǎn)為淡季，外加海外疫情還在蔓延且尚未出現(xiàn)拐點(diǎn)，不確定風(fēng)險(xiǎn)因素增加。
從全球環(huán)境來看，疫情致使的勞務(wù)短缺也是2020上半年整個(gè)產(chǎn)業(yè)，甚至是所有出口產(chǎn)業(yè)的普遍現(xiàn)象。與此同時(shí)，美國(guó)對(duì)各類進(jìn)口征收關(guān)稅引發(fā)多國(guó)的報(bào)復(fù)措施，加劇了貿(mào)易動(dòng)蕩。此外，疫情是否會(huì)復(fù)發(fā)，全球政治摩擦?xí)粫?huì)加劇，全球極端天氣會(huì)不會(huì)加劇都是未知數(shù)。
從利好方面看，歐洲為了應(yīng)對(duì)屋頂機(jī)在零售市場(chǎng)的萎縮，今年下半年整個(gè)市場(chǎng)在推出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。2020年9月14日，WTO判定美國(guó)對(duì)中國(guó)的2000億產(chǎn)品加征關(guān)稅為非法，也進(jìn)一步提振了企業(yè)出口的信心。全球各國(guó)都在為恢復(fù)經(jīng)濟(jì)不懈努力，后期有望出現(xiàn)消費(fèi)反彈。
不論如何，企業(yè)都已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備來迎接挑戰(zhàn)。在2020冷年銷售不足直接導(dǎo)致地方經(jīng)銷商庫存增加，國(guó)內(nèi)部分領(lǐng)域存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，龍頭企業(yè)已經(jīng)開始向海外市場(chǎng)要利潤(rùn)。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線了解，中國(guó)家用空調(diào)出口企業(yè)一方面在積極應(yīng)對(duì)目前疫情給行業(yè)帶來的沖擊，另一方面加速在海外生產(chǎn)方面的布局。因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)識(shí)到，在國(guó)內(nèi)加速生產(chǎn)只是短期行為，而在海外布局并提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力才是長(zhǎng)期的解決辦法。
值得注意的是，當(dāng)前各國(guó)空調(diào)能效正在不斷升級(jí)，空調(diào)廠商要在海外立足，必須首先保證產(chǎn)品品質(zhì)，并結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，在產(chǎn)品銷售和服務(wù)等方面全方位布局，真正做到海外市場(chǎng)本土化，才有望在越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得進(jìn)一步發(fā)展。
