隨著國民生活水平的大幅提高，人們的生活方式、消費(fèi)理念、消費(fèi)能力都在迅速發(fā)生著改變。與上一輩追求“吃飽穿暖”不同，如今的年輕消費(fèi)者更加看重生活細(xì)節(jié)，追求精致的生活方式，“輕奢”已經(jīng)成為了他們的生活理念，即在力所能及的范圍內(nèi)，打造出屬于自己的品味生活。家電，作為與人們生活場景密切相關(guān)的產(chǎn)品，也隨著迎來了屬于自己的“輕奢時(shí)代”。

2020年，在整個(gè)家電行業(yè)越冷的大環(huán)境下，具有輕奢屬性的高端家電產(chǎn)品依然維持了態(tài)勢。以冰箱市場為例，全國家用電器工業(yè)信息中心線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11000元以上冰箱，2020年1至6月，零售量占比達(dá)了5.5%，同比增長1.3%；零售額占比達(dá)到了17.8%，同比增長3.4%。逆勢之下，輕奢高端家電的穩(wěn)步增長，充分顯示出了輕奢市場的巨大發(fā)展?jié)摿?。有?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年中國輕奢市場規(guī)模有望超過2000億元。巨大增長潛力驅(qū)動下，輕奢家電市場已然成為了品牌家電企業(yè)的必爭之地。

消費(fèi)升級的大背景下，高端化已經(jīng)成為了家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，而輕奢生活引領(lǐng)下的輕奢消費(fèi)，則成為了高端化創(chuàng)新的一個(gè)明確方向，也自然成為了名副其實(shí)的行業(yè)“風(fēng)口”。而對于高端家電品牌來說，想要抓住這個(gè)契機(jī)，必須明白輕奢家電“從哪里來，要到哪里去”。