2017年已進(jìn)入第四季度，縱觀今年家電行業(yè)發(fā)展，整體而言雖有起伏，但總趨勢(shì)仍為穩(wěn)中向好，各大家電企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)和轉(zhuǎn)型中推動(dòng)著行業(yè)持續(xù)發(fā)展。其中，空調(diào)受夏季天氣影響，去庫存效果十分明顯;洗衣機(jī)一改近五年不溫不火狀態(tài)，首次實(shí)現(xiàn)銷量銷額雙提升;雖然彩電銷量同比有所下降，但銷售額同比仍有小幅增長(zhǎng)，行業(yè)呈量降額增態(tài)勢(shì);空凈銷售額同比大幅提升、洗碗機(jī)銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)……由消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)的企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)，已是激活家電市場(chǎng)增量的最大引擎。

彩電銷售呈量降額升態(tài)勢(shì)

大屏高端已是趨勢(shì)

在家電細(xì)分領(lǐng)域中，彩電被認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)最激烈也最充分的行業(yè)，同時(shí)也是消費(fèi)者對(duì)其發(fā)展關(guān)注度最高的行業(yè)。據(jù)《2017中國(guó)彩電市場(chǎng)半年度總結(jié)報(bào)告》顯示， 2017年上半年中國(guó)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺(tái)，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長(zhǎng)4.3%，彩電銷售呈量降額升態(tài)勢(shì)。

今年受面板價(jià)格、政策等多重因素影響，彩電市場(chǎng)表現(xiàn)出銷量降低但銷售額同比增長(zhǎng)現(xiàn)象，這表明消費(fèi)者對(duì)電視的體驗(yàn)需求越來越高，在彩電購買中往往選擇更高端且價(jià)格更高產(chǎn)品。此外，萬元以上機(jī)型的銷量占比正在增加，55英寸以上大屏、超高清電視等高端產(chǎn)品的份額快速提升，成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)。據(jù)其監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年UHD(超高清)、曲面、超輕薄等高端產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率都有不同增長(zhǎng)，其中UHD增長(zhǎng)、曲面增長(zhǎng)分別為14%和4%，消費(fèi)升級(jí)在今年市場(chǎng)中表現(xiàn)明顯。

著名家電專家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，在這個(gè)充滿變數(shù)的市場(chǎng)環(huán)境下，彩電企業(yè)必須迎難而上，要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，向高端堅(jiān)定轉(zhuǎn)型。不要僅追求量上的增長(zhǎng)，還應(yīng)注重額的提升，這一點(diǎn)外資企業(yè)已做出了轉(zhuǎn)變。同時(shí)，中國(guó)彩電市場(chǎng)已趨于飽和狀態(tài)，而海外市場(chǎng)還有巨大的提升空間，因此，中國(guó)彩電企業(yè)對(duì)內(nèi)要以用戶體驗(yàn)為中心，通過高端化、精品化、差異化扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)，對(duì)外則要扎扎實(shí)實(shí)地走好國(guó)際化之路，在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

線上線下全渠道發(fā)力

OLED已開始實(shí)現(xiàn)主流化

無論是線下走進(jìn)賣場(chǎng)還是線上在各平臺(tái)選購電視，消費(fèi)者往往會(huì)迷惑于各種宣傳概念。僅就顯示技術(shù)而言就有OLED、QLED(量子點(diǎn))、ULED、GLED、激光電視等，而分辨率又分為8K、4K、2K，此外又有曲面、超輕薄……

今年，隨著面板技術(shù)成熟、廠商陣營(yíng)擴(kuò)大、產(chǎn)品品類豐富等多因素影響，OLED電視展現(xiàn)出前所未有活力，甚至已開始實(shí)現(xiàn)主流化。

價(jià)格、質(zhì)量差異巨大

眾多企業(yè)入局一方面促進(jìn)了激光電視行業(yè)快速發(fā)展，但又因各企業(yè)技術(shù)實(shí)力差異，使得激光電視在價(jià)格、品質(zhì)等方面表現(xiàn)參差不齊。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，市場(chǎng)上激光電視低端產(chǎn)品在畫質(zhì)、投影效果等方面被反饋問題較多，而高端產(chǎn)品因其高價(jià)市場(chǎng)反應(yīng)略顯冷淡，相較而言中端產(chǎn)品表現(xiàn)更誘人。對(duì)于動(dòng)輒上萬的激光電視，消費(fèi)者在選購時(shí)，需綜合多方面考慮，如果條件允許，進(jìn)店現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)更是必不可少。